MUR ✔

Давайте честно, фэшн сегмент у нас переживает непростые времена. Покупатели стали осторожнее, замечаю это на себе и своем окружении, бренды все чаще говорят о проблемах и даже закрытиях: откровенно об этом рассказывал Денис Шевченко из Gate31, Софья Власова из Chois заявила, что бренд на грани закрытия, а Gloria Jeans планируют закрыть около 150 магазинов в этом году. И вот на этом фоне мне интересно наблюдать, как меняется отношение маркетплейсов к продавцам. Все-таки работают в одной связке. Если недавно многие бренды не смотрели в сторону маркетплейсов из-за высоких комиссий, постоянных распродаж и чего только не, то сегодня слышу разговоры не о том «выходить или нет», а о том «на каких условиях?» Динамика очевидно меняется. Слежу за тем, как маркетплейсы реагируют на новые вводные рынка — и реагируют ли вообще. Поэтому мне показался интересным кейс Маркета в категории одежды. Для fashion-продавцов там появилась подписка со сниженной комиссией от 14% до 21% и ограничением скидок, инициируемых маркетплейсом. Чтобы вы понимали: раньше комиссии в категории моды в среднем составляли 45–52%. Фактически речь идет о снижении более чем в три раза. Для рынка, который подстраивается под новые реалии, это выглядит как важный сигнал: площадки начинают пересматривать условия работы с брендами. Поэтому любопытно наблюдать, станет ли эта история новым стандартом для рынка. Потому что следующий вопрос очевиден: чем будут отвечать остальные крупные игроки?