MUR ✔

Ну что, команда FASHION PAPER провела уже вторую сессию на ПМЭФ. Для издания, которому всего год, это, несомненно, большое достижение. Наш главный редактор Саша Нечаева подробно объяснила, почему тема культурного кода сегодня стала особенно интересна российским брендам. Она рассказала о том, как игроки рынка борются за уникальность и почему работа с культурным кодом требует серьезных усилий, глубокого исследования и большого количества времени, если цель - создать действительно сильный продукт. Основательница бренда 1811 Марина Терентьева, в свою очередь, отметила, что аудитория с большим интересом следит за темами коллекций. Для покупателей каждая новая коллекция становится своего рода «сюрпризом в коробке», и именно поэтому такой подход особенно ценен. Марина также подчеркнула, что обращение к культурному коду невозможно без серьезного ресерча. Основательница бренда Anna Pekun Анна Пекун рассказала о том, как молодому бренду сегодня удается существовать в условиях конкуренции с крупными игроками рынка и на какие ориентиры он опирается в своем развитии. Основатель Gate31 Денис Шевченко поделился планами на ближайшее время, а также подтвердил, что после выхода с историей про реальное положение дел в бренде и запуска промокода Надежда31 бренд чувствует себя значительно увереннее. Инфлюенсер Мария Червоткина заметила, что современные бренды все больше работают с визуальным языком и уже не могут быть просто «чистенькими». Эстетика clean girl постепенно ушла в прошлое - на смену ей пришла эстетика messy girl. Стилист и основатель бренда State Venice Ибрагим Гатциев рассказал о себестоимости ручного труда и подтвердил наши догадки: сложные и дорогие изделия, как правило, не становятся главными драйверами продаж, хотя и находят своего покупателя. Основную кассу по-прежнему делают футболки. А Николай Константинов, генеральный директор Trend Island отметил, что сегодня особенно востребованы бренды с четко сформулированной ДНК и действительно уникальным продуктом.