Не каждый день обувной бренд всерьез готовится к запуску ракеты. Буквально на днях JOYCITY устроили показ прямо в инновационном центре Сколково. В коллекции представлены 33 пары, и каждая как отдельная конструкция. Образы моделей стоят отдельного внимания – аскетичный белый, упор на геометрии и нетривиальном крое. Кстати, заметила на подиуме красотку Катю Голден – героиню моего недавнего интервью! Самое интересное, что часть прибыли с каждой проданной пары уходит на создание частной космической программы. Бренд имеет отдельное направление JOYCITY SPACE – считайте, если вы купили туфли, то вы буквально стали участником великого процесса. Сейчас, например, формируется команда, разрабатываются и тестируются ключевые детали, чтобы в итоге запустить собственную ракету. Нравится, когда модная индустрия мыслит за пределами просто трендов.