Демна продолжает играть с концептом La Famiglia для Gucci. Вот выпустил кампейн Love yourself ко Дню всех влюбленных в формате шоу знакомств и предлагает героям сходить на свидание с самим собой. Идея придумать целую семью Gucci из архетипов – оригинальный ход. По крайней мере, Демна освободил себя от вечной головной боли выдумывать новую идею и сценарий каждый сезон.