Наметился тренд – в России растет интерес к изучению собственных традиций: заметила, что народная культура все чаще становится темой не только профильных выставок, но и обычных светских разговоров. На этом фоне бренд «Хохлома» подводит итоги первого года работы и выпускает серию видеоисторий с Софьей Эрнст. Проект состоит из трех частей. Первая история – о том, что традиции важно не просто бережно «хранить», а проживать и использовать в повседневности. Только так они остаются живыми и незаконсервированными. Вторая часть – «Энергия изобилия» – показывает, как многолетний опыт хохломских мастеров превращается в устойчивый и понятный процесс. Финальное видео, «Созидательная сила», делает акцент на главном: качество промысла напрямую связано с трудом и мастерством. Главная цель бренда – вернуть хохлому в повседневную жизнь, сделать её естественной частью современных привычек и нового культурного кода. Этот проект наглядно показывает: традиции могут быть актуальными, модными и живыми, если дать им пространство для развития.