А вот и свежий pre-fall Gucci, где Демна снова возвращается к себе. Коллекцию он описывает так: «Мода должна создавать Fomo (страх что-то упустить). Я потребитель моды, и я люблю, когда я что-то вижу и мне это не нужно. Потому что никому не нужна мода, но у меня появляется Fomo от того, что у меня этого нет. В этом и магия моды». Получается, он буквально говорит, что вам это не нужно, но вы должны испытывать тревогу от того, что у вас этого нет. Эта коллекция называется Gucci Generation. Если в La Famiglia Демна работал с архетипами, то здесь он более свободно подошёл к созданию образов. Объединил элементы 70-х, 90-х, эру Тома Форда и Фриды Джаннини. Все максимально узнаваемое, практически без яркого цвета — он тут лишь мелкими вкраплениями — и глядя на это понимаешь, что это Демна, с примесью всего остального. Лукбук, кстати, он снимал сам.