Очень необычно, зайка… Я много пишу о том, что дети и молодежь, поколения информационной пресыщенности, не просто ищут эмоции в контенте и его подаче. Они ждут, что найдется что-то, что их удивит. 78% детей 7-13 лет любят сюрпризы (Исследование соцсети Yappy, 2023). Создатели контента активно этим пользуются, добавляя в тексты «шоковый» клиекбейт и удивленные лица на обложки к видео. Именно в эпоху wow-контента поднялись MrBeast или Влад А4. Они искали, чем удивить аудиторию (хоть и поговаривают, что один таскал идеи у другого). Но возможно тренд создание иллюзии удивления уходит. И первыми это заметили в Thumbnail Bench. Они проанализировали 11 223 обложки с 1 043 YouTube-каналов (от 100 тыс. подписчиков). И вот что выяснилось: 1. Только 11% обложек показывают шокированное лицо. Большинство — это спокойные (35%) или счастливые (32%) лица. 2. Чем больше канал, тем меньше визуального кликбейта. Каналы с 2+ млн подписчиков делают 32% обложек без текста вообще (против 19% у каналов до 500 тыс.). И используют в два раза меньше стрелок и скриншотов. 3. Слова не работают. На 36% обложек половина слов дублирует название видео. А в среднем на обложке всего 4 слова. 4. Ни одна фишка не гарантирует успех. Если сравнить самое успешное видео канала с остальными, ни одна «фишка» (стрелки, шрифты, цифры) не выделяется. Выделяется только идея. Считайте: суть, смысл — самая сложная часть в производстве контента. И это, кажется, лучшая новость для всех, кто устал от бесконечных украшательств. Важное уточнение Исследователи смотрели на количество просмотров, но доставка видео до зрителя — это сложный процесс, где большую роль играют алгоритмы. Так что мы точно можем сказать, что тренд на шоковые обложки уходит (люди перестали на них кликать). Но значит ли это, что сам контент перестал удивлять? Мы не знаем. Возможно, внутри видео удивление осталось, просто оно перестало быть «кричащим» на нас с порога. Лично мне пока не ясно до конца спрос на какие эмоции будет расти. Возможно, что-то менее агрессивное. Просто как антитренд: поиск устойчивости и безопасности. Или что-то флиртующее? Что-то что создает ощущение избранности и глубоко эмоциональной связи. Удивление как базовая приманка больше не интересна. Вот так шок превратился в артишок. Что бы это ни значило 🤪 _______ Источник | #detiipleti