С чего мы взяли, что главным героем показа должна быть одежда? #РадиБосха_обзор на показ Valentino Spring/Summer 2027 Современный маркетинг продаёт нам не вещи, а символы. Поэтому в коллекции Valentino центральным образом становятся книги. Причём те, которые мы ещё не успели прочитать. Креативный директор Алессандро Микеле обращается к концепции «антибиблиотеки» Умберто Эко: у него была огромная личная библиотека, примерно на 30 000 книг. И когда восхищенные гости удивлялись тому, что он всё это прочитал, писатель скромно отвечал: большинство книг на полках – те, которые ему ещё только предстоит открыть. Я вижу в этом невероятную глубину. Подождите, сейчас всё станет понятно. Непрочитанные книги для Эко – это не повод для стыда. Это напоминание о собственном незнании, но в хорошем смысле этого слова: карта бесконечного любопытства, тяга к знаниям, которые невозможно объять. Эту философию Микеле переносит на моду. Показ прошёл в парижской Библиотеке Сент-Женевьев. Самое интересное развернулось в первом ряду: гостей попросили принести с собой личную книгу в дар парижским библиотекам через фонд Bibliothèques Sans Frontières. И в итоге фронт-роу превратился, пожалуй, в самый стильный книжный клуб в мире. Главный маркер статуса и богатства – ту самую культовую дорогостоящую IT-bag – заменила книга. Она превратилась в аксессуар-автопортрет, который транслирует интеллектуальный багаж владельца. Кроме того, Микеле рассуждает о вещах, которые мы покупаем, но никогда не надеваем. С точки зрения осознанного потребления это, конечно, преступление. Но с философской точки зрения неношеная вещь – это не ошибка, а знак альтернативной идентичности. Это символ жизни, которую мы тоже могли бы прожить, портал в параллельную версию самих себя. Этот показ – мастер-класс по современному маркетингу и брендингу. Продукт сегодня – это не кусок ткани/пиксели на экране или макет в Фигме. Это всегда про культурный контекст и умение зашивать в визуал такие смыслы, которые заставляют людей чувствовать и размышлять. Собственно, этим мы и будем заниматься на моём интенсиве «Код визуала» – учиться собирать системы знаков и символов, чтобы транслировать смыслы, а не просто показывать картинки. За 4 дня разберём семиотику, симулякры, бинарные оппозиции и реальные кейсы из моды, брендинга, рекламы и искусства. Старт – 4 ноября. Записаться можно по ссылке.