Картина как инструмент пиара: соцсети эпохи Возрождения Понедельник у меня — день для себя. Я минимизирую контакт с людьми и максимизирую — с новыми знаниями, обучением, временем с вечным: изучаю искусство: живопись, музыка, литература. После химиотерапии у меня все плохо с памятью, поэтому, чтобы ее тренировать — делаю конспекты лекций. Сегодня слушала Евгения Жаринова о «Битве при Сан-Романо» Паоло Уччелло. Теперь смотрю на живопись Возрождения как на ленту чьего-то очень продуманного аккаунта. В XV веке если ты хотел, чтобы о тебе говорили нужные люди — ты заказывал картину. Флоренция разбила Сиену при Сан-Романо, и Медичи, банкиры, ставшие правителями города, заказали Уччелло огромный фриз почти в десять метров. Повесили его не на площади, а в спальне Лоренцо Великолепного. Странное место для пиара? Нет, это гениальное решение и говоря современным языком — таргетинг уровень «Бог». Простые горожане туда не попадали, а вот послы, правители и банкиры, от которых зависела политика Европы, приходили к Медичи и видели всё своими глазами. Скрытые сообщения в картине читаются в несколько слоёв: — Ну, во-первых, брендинг. На заднем плане растут апельсиновые деревья, и плоды перекликаются с таблетками на гербе Медичи. Незаметно, но точно: это продакт-плейсмент в чистом виде. Медичи — вышли из цеха аптекарей, отсюда и фамилия, и таблетки на гербе. — Позиционирование: Уччелло опирался на фреску о битве римлян с варварами. Подтекст простой: флорентийцы — наследники великого Рима, сиенцы — варвары, и победа принадлежит нам по праву. — Работа с репутацией: Флорентийцы воюют в боевом порядке, а у побеждённых копья подняты вверх, как сдающиеся руки. Крови почти нет, мёртвые превращены в орнамент. Победа выглядит красиво и неизбежно, без неудобных деталей. — Технология, которая цепляет взгляд: Уччелло был одержим перспективой и строил её почти для каждой детали отдельно, как фокус камеры в кино. Картина «двигалась», и это было новым, захватывающим форматом своего времени. А за кадром остаётся главное: героями этой битвы были кондотьеры, проще говоря — наёмники, воевавшие за деньги. Но в истории их запомнили так, как было нужно заказчику. Пятьсот лет прошло, а принцип не изменился: тот, кто управляет картинкой, управляет историей. Смотреть выпуск: https://www.youtube.com/watch?v=c8LRdWAMQuo