Почему одни кампании меняют отношение общества к проблеме, а другие проходят незамеченными? Ответ часто кроется не в бюджете, а в правильно найденном решении. В Библиотеке кейсов Е+ собраны эффективные проекты, которые можно изучить в деталях. Один из них — «#cтрашноважно». Lamoda и благотворительная организация «Тебе поверят» создали проект «#cтрашноважно», чтобы как можно больше людей узнали о проблеме насилия над детьми и о способах его предотвращения. Через ежегодную благотворительную акцию инициатива помогает детям, пережившим насилие, и их семьям получить поддержку. Lamoda перечисляет в благотворительную организацию средства, собранные от покупки товаров — участников акции. Кроме того, Lamoda стала первой в России e-commerce-платформой, внедрившей стандарты этичного контента для фотографий в каталоге, фотоотзывов, промоматериалов и контента, созданного с помощью ИИ. Однако при реализации проекта компании столкнулись с рядом барьеров: ➰Во-первых, люди, пережившие насилие, часто испытывают страх и сомневаются, что им поверят. ➰Во-вторых, многие компании избегают этой темы, опасаясь репутационных рисков и непредсказуемой реакции аудитории и других стейкхолдеров. ➰В-третьих, проблема по-прежнему считается непубличной и сложной для открытого обсуждения. Lamoda и «Тебе поверят» пришли к решению: ко Дню защиты детей Lamoda взяла на себя ряд обязательств по созданию этичного и безопасного контента с детьми-моделями. Кроме того, для охвата широкой аудитории платформа интегрировала в карточки товара «правило купальника» — правило, которое объясняет, что ребенка запрещено касаться в местах, которые скрыты купальником. Также компании запустили проект «#cтрашноважно» с проработанными информационными материалами для каждой ЦА для повышения осведомленности о проблеме. 🙂 По итогам 2024 года продажи товара, участвующего в акции, выросли на 22,5% по сравнению с предыдущим годом, а сумма пожертвований увеличилась на 9,6%. Что самое важное — + 15% к осведомленности о проблеме. «#cтрашноважно» показывает, что даже самые сложные социальные темы можно превращать в масштабные и эффективные проекты, если найти правильный подход к аудитории. Полный разбор этого и сотен других кейсов — со стратегиями, механиками, креативами и результатами* — ищите в Библиотеке кейсов Е+. *в соответствии с разрешениями на публикацию #awards #change #caselibrary 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге