❗️Внимание! На E+ Awards 3 новые категории номинаций Фестивальная индустрия активно развивается. У крупнейших фестивалей и премий практически каждый год появляются новые номинации. И далеко не только для кейсов, реализованных с помощью ИИ. В этом году на E+ Awards появилось 3 новых категории: 1️⃣ «Креативная эффективность». Это отличная новость для тех, у кого в кейсе свежие идеи и нестандартность подхода сочетаются с высокими маркетинговыми и бизнес-результатами. E+ Awards - традиционно маркетинговый фестиваль, где жюри в первую очередь оценивает эффективность коммуникаций для бренда и бизнеса. Но для новой категории разработана особая методика оценки: у идеи и ее реализации такая же значимость, как у результатов. Вес креатива в категории - 30%. Это подчеркивает значимость идеи и ее реализации, хотя фокус все равно остается на результатах. В жюри новой категории, наравне с топовыми экспертами по маркетингу и стратегии, войдут руководители креативных направлений. При оценке заявок будут учитываться дополнительные критерии: • Результаты исследований / замеры креатива • Понимание аудитории • Оригинальность • Эмоциональный резонанс В категории 5 номинаций: • «Big idea» - для масштабных идей, реализованных минимум в 2-х связанных между собой кампаниях. • «Креативная рекламная кампания» - для однократных рекламных кампаний. • «Креативный спецпроект» - для нестандартных активаций. • «Технологичный креатив» - для проектов, где решающее значение имеют технологии. • «Creative for change» в категории Impact - для ESG-проектов. 2️⃣ «Бренд работодателя». Ожидаемое и актуальное нововведение, с учетом того, как активно развивается HR-маркетинг, как сложно бывает привлечь и удержать сильных профессионалов и как сильно эффективность работы с сотрудниками влияет на результаты бизнеса. «Кадры решают все», как и прежде. И все больше компаний, для которых HR – одно из стратегически важных направлений. В составе жюри категории будут HR-директора и руководители направлений HR-маркетинга. В категории 5 номинаций: • «Бренд работодателя» – для кампаний, направленных на формирование положительного имиджа и укрепления позиций на рынке труда. • «Рекрутинговые кампании» – для проектов, направленных на привлечение целевых кандидатов. • «Внутренние HR коммуникации» – для кампаний, нацеленных на создание корпоративной культуры и работу с сотрудниками. • «Ответственный бренд работодателя» в категории Impact – для кампаний, формирующих ответственное поведение и улучшающих качество жизни сотрудников. • «HR Tech-решения» в категории Tech – для технологичных кейсов улучшения процессов управления персоналом. Кстати, победа в этой категории дает не только желанную награду и информационный повод, но и существенно работает на бренд работодателя – как подтверждение высокого уровня корпоративной культуры и магнит для талантливых и мотивированных сотрудников. 3️⃣ Influencer marketing. Обычно новые номинации и категории создаются для тех направлений в индустрии, которые особенно активно развиваются, а значит, можно ожидать неожиданных решений и прорывных кейсов. По данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), рынок инфлюенс–маркетинга в России, по реалистичному прогнозу, вырастет на 33,5% (до 42,5 млрд руб.), а при оптимистичном сценарии - на 47,3% (до 47 млрд руб.). Так что ждем сильные кейсы в новой категории на E+ Awards. В категории 4 номинации: • «Influencer marketing-кампания» - для разовых проектов с селебрити или макро-блогерами. • «Influencer co-creation» - для проектов, где инфлюенсер стал полноценным соавтором продукта или кампании. • «Системный influencer marketing – для always-on стратегии и долгосрочной (от 6 месяцев) работы с блогерами как с медиа-каналом. • «Кампании с микро и нано-инфлюенсерами» - проекты, в которых ключевую роль сыграли блогеры с небольшой, но вовлечённой аудиторией.