Как попасть в планы аудитории?🎯 Люди по-прежнему хотят впечатлений, но внимательнее выбирают, за что платить. Поход на фестиваль конкурирует с игрой или стримом дома. А если человек всё-таки пришёл, ему хочется найти в программе что-то своё. Брендам приходится быть изобретательнее: придумывать повод прийти и разные способы включиться в событие, даже если оно рассчитано на тысячи людей. Разобрали репорт McKinsey State of the Consumer 2026 и собрали в карточках главное о поведении аудитории и ориентирах для брендов ❤️