Модель «один топовый блогер — одна кампания» изжила себя🎯 Бренды теперь берут сразу десятки и сотни небольших авторов вместо одной звезды. Работает это как конвейер: первым 5-6 блогерам пишут индивидуальный сценарий: они задают тон. Дальше сотни авторов просто повторяют этот шаблон без правок под каждого. Быстрее, дешевле, масштабнее, но с потерей части индивидуальности. Топовые селебрити почти ушли из игры: слишком дорого и плохо окупается. Сегодняшний потолок — макроблогеры, да и тех берут точечно, просто чтобы громко заявить о запуске 🤝