Реклама в сериале или сериал для рекламы? Таким вопросом задались зрители «Русского "Теда Лассо"» — сериала «Седьмой игрок» с Антоном Лапенко в главной роли. Например, только в третьей серии моменты с рекламой занимают почти 10% от хронометража. Герой Лапенко гуляет на фоне билбордов Gillet, постоянно делает заказы через Яндекс Go, выбирает для своей хоккейной команды форму с логотипом Яндекс Маркет, а журналистка в конце серии пишет статью с помощью Алисы.