Культурный код и «Утро в сосновом лесу» Иногда культурный код ближе, чем кажется. В привычных вещах и даже на упаковке знаменитых конфет. Хотим поделиться с вами интересной историей про связь искусства и бренда. Услышали её в лекции о русской живописи «Великие визионеры» Вадима Зеленского, опубликованной при поддержке ЭФКО. Эту картину все знают с детства. Лес, солнце, милые мишки под присмотром мамы. Большинство уверены: картина «Утро в сосновом лесу» – Ивана Шишкина. Однако всё не так просто. Над полотном на самом деле работали двое. Иван Шишкин писал пейзаж, его друг Константин Савицкий – медвежат. Когда известный меценат Павел Третьяков решил купить картину, деньги могли всё испортить. Как делить прибыль между двумя авторами? Однако художники смогли оценить вклад каждого в работу. Савицкий получил свою долю и даже отказался авторства. В Третьяковке история этой картины не заканчивается. Однажды ее увидел директор фабрики «Эйнем» Юлиус Гейс. В конце 1890-х он как раз искал образ для новых конфет, который будет понятен каждому. Изображение адаптировали для упаковки. И… попали в яблочко. Конфеты с мишками стали продаваться в 10 раз лучше аналогов с той же начинкой. Бренд пережил революцию, сменил владельцев, шагнул в другую эпоху. Образ стал народным, частью русского культурного кода. Спустя век успех этой бизнес-идеи объяснят модным термином «эмоциональный брендинг». Однако, как «мишек» ни назови, их незатейливая лесная игра всё ещё несёт изначальную теплоту, которая была заложена друзьями-художниками и которая, как оказалось, живёт дольше любой рекламы. Подписывайтесь на ЭФКО в MAX