Продажи протеиновых и злаковых батончиков начали снижаться — с октября 2025 года по сентябрь 2026 года натуральные продажи сократились на 8,6% в годовом выражении, сообщает «Ъ». Ритейлеры считают, что пик тренда на сладости для здорового питания пришелся на 2025 год. Сейчас, по мнению экспертов, рынок уже перенасытился такой продукцией. Моду на здоровые продукты постепенно сменяет тренд на «простую и домашнюю еду», отметили в «Ленте». Темпы роста сегмента здоровых сладостей, по мнению руководителя FitnessData Максима Боровикова, могли замедлиться вслед за сдержанной динамикой доходов населения и общим снижением интереса к спорту. Расходы перераспределяются в пользу первоочередных трат.