Российские ритейлеры начали сокращать ассортимент косметики. За январь–август 2026 года число представленных в офлайн-магазинах марок средств для ухода за лицом и декоративной косметики сократилось на 13,6% год к году, а средств для ухода за волосами — на 7,5%, сообщают «Известия». После бурного расширения ассортимента часть новинок могла не выдержать конкуренции за покупателя, отметил топ-менеджер крупной торговой сети. По данным «Нильсен», из числа FMCG-брендов, появившихся в 2024 году, к 2026-му уже 14% исчезли с полок магазинов. При этом темпы запуска новинок замедляются: по итогам 2025-го на рынок вышли 8,8 тыс. новых марок — на 25,9% меньше, чем годом ранее. Еще одной причиной сокращения ассортимента стала усталость потребителей от избыточного выбора, считают эксперты. По их словам, после ухода ряда зарубежных брендов перед отечественными производителями открылись новые возможности, однако покупателям стало сложно ориентироваться в большом количестве зачастую похожих продуктов. В результате потребители не хотят самостоятельно разбираться в многообразии товаров на полках и предпочитают марки, которые им уже знакомы.