На маркетплейсах резко выросли продажи косметики — за первое полугодие 2026 года общий объем реализации на трех крупнейших российских платформах достиг 504 млрд руб., что на 42% больше показателя прошлого года, пишут «Ведомости». Одной из причин ускорения онлайн-продаж эксперты называют сокращение числа физических магазинов. Рост аренды, снижение трафика в ТЦ и конкуренция с маркетплейсами делают содержание части точек менее рентабельным. При этом компании расширяют собственные сайты и приложения. Таким образом, на фоне сокращения части физической розницы бренды получают возможность расширять ассортимент без сопоставимого увеличения числа магазинов.