Драйверами внутреннего туризма всё чаще становятся культурные и развлекательные события. Спрос на событийные поездки в 2024–2025 годах вырос примерно на 25–30%. Доля таких туров уже составляет около 15–18% от всего внутреннего турпотока в некоторых регионах. Больше всего от развития ивент-туризма выиграли Казань, Нижний Новгород, Самара и Владивосток. За 2025-й эти города суммарно посетили почти 4 млн человек, прогнозируемый объем рынка офлайн-развлечений на этот год — 10,8 млрд рублей. Во втором ряду по этому показателю - курортные города (Сочи, Калининград и Севастополь), суммарный рынок офлайн-развлечений в 2026-м должен выйти на показатель 4,6 млрд рублей.