ЕБИТДА

Рекламщикам приготовиться - 2/3 российских компаний из сегмента малого и среднего бизнеса не планируют увеличивать рекламные бюджеты в 2026 году. Рост рекламного бюджета закладывает лишь треть компаний: 23% – на 5–15%, 7% – на 15–30%, а 2% – свыше 30%. Шаг логичный - в новом году бизнесу, очевидно, придется резать косты из-за охлаждения экономического роста в стране, по-прежнему высокой ключевой и налоговых изменений. К тому же, основные легальные площадки, которые по-прежнему используют компании, прогнозируют удорожание рекламных интеграций. МСБ обеспечивает всего 30% от общего объема рекламного рынка, и снижение его активности не остановит рост рынка в целом. Зато это затормозит темпы роста рекламной выручки крупнейших digital-селлеров и ритейл-медиа, которые чаще остальных работают с некрупными компаниями.