Рынок digital-рекламы в России продолжает расти - за год он оформил +12%. Но структура главных рекламодателей продолжает меняться: активнее стали рекламироваться товары повседневного спроса (повлияли развитие быстрой доставки и интеграция с маркетплейсами). Активнее всех в 2025-м росли рекламные онлайн-бюджеты в сфере "бытовая химия" (в 2,2 раза), "парфюмерия" (+71%), "медоборудование" (+65%) и медицинские услуги" (+56%). Среди тех, кто резко снизил свои траты на продвижение в интернете, особо выделяются букмекеры (-33%; причина - реформа системы налогообложения), а также сегменты "видеопродукция и игры" (-60%) и fashion-сегмент (-4%, хотя в последние годы наблюдался активный рост).