В 2025 году случился резкий разворот в сегменте продукции, которые продуктовые сети продают под собственными торговыми марками (СТМ). Ранее такие товары были ориентированы на покупателей с низкими доходами, сейчас продукция, привязанная непосредственно к бренду ритейла, стала пользоваться спросом у потребителей с более высоким социальным статусом, отмечают в ICMR. Сейчас ключевым фактором в развитии СТМ в продуктовом ритейле становится не сама цена, а узнаваемость бренда, что вынуждает сети инвестировать в такую продукцию. Это помогает ритейлерам снизить зависимость от поставщиков и увеличить свои продажи. Пока это направление остается стратегически важным для FMCG-ритейла, но само развитие таких марок переходит в средний и высокий ценовой сегмент. Сегмент дешевых товаров СТМ уже близок к максимальному насыщению, поэтому ритейлеры переходят к развитию более маржинальных марок