Е-коммерсЪ

Рынок интернет-рекламы в России замедлился почти вдвое. Темпы роста сократились с 53% в 2024 году до 28% в 2025-м, заявили в Ассоциации развития интерактивной рекламы. Объем рынка достиг 1,569 трлн руб., а его ключевым драйвером стал сегмент е-ритейл-медиа, выросший на 58%, до 580 млрд руб. Участники рынка отмечают, что для сохранения динамики роста необходимо снижение ключевой ставки ЦБ, облегчение налогового давления и стабилизация регуляторных инициатив. Самый быстрый рост среди форматов показали кликаут-баннеры в е-ритейл-медиа (+180%, до 42 млрд руб.). Баннерная реклама в целом выросла на 36% (122,6 млрд руб.), видеореклама — на 24,4% (39,3 млрд руб.) Реклама в мессенджерах за год выросла на 20%, до 24 млрд руб. Реклама у мобильных операторов достигла объема в 38 млрд руб. при росте на 15%. Наименьший прирост зафиксирован у перформанс-рекламы (+8%, до 471,1 млрд руб.).