Аналитики «Детского мира» и МегаФона подвели итоги школьного сезона и составили рейтинг регионов по активности поиска товаров для школы. Оценка строилась на обезличенных данных мобильного трафика: сколько пользователей заходило на сайты профильных магазинов в августе и как этот показатель изменился по сравнению с июлем. Республика Башкортостан вошла в топ-10 субъектов страны, заняв [место] строчку рейтинга. Уфа обеспечила основную долю республиканского трафика — на город пришлось [доля] всех обращений к сайтам школьных магазинов в регионе. Портрет покупателя по стране устойчивый. Две трети аудитории — женщины, около 67%. Самая активная возрастная группа — родители 35–44 лет, почти половина всех пользователей. На возраст 25–34 года приходится примерно пятая часть, на 45–54 года — около 18%. К сборам подключаются и бабушки с дедушками старше 55 лет, и сами школьники 14–17 лет, хотя их доля невелика. Любопытнее всего распределение по времени суток. Больше половины онлайн-заказов оформляется днём, а в будни пик приходится примерно на полдень — то есть на обеденный перерыв. При этом каждый шестой покупатель занимается школьными сборами поздно вечером: после 20:00 оформляется около 18% заказов, после 22:00 — 8–9%, а после полуночи — ещё 6–7%. Ближе к 1 сентября активность смещается на дневные часы, но всплеск заказов в последнее воскресенье августа фиксируется стабильно: часть родителей откладывает покупки до последнего.