На «Новом движении» обсудили отношения продюсеров и медиа На третьем фестивале молодого кино «Новое движение» состоялась открытая дискуссия «Продюсеры vs медиа: честный разговор без купюр». Участники встречи — продюсеры, режиссеры и журналисты — обсудили, насколько критики, Telegram-каналы и профильные медиа влияют на зрительский успех фильмов, где индустрии и прессе важно слышать друг друга и почему даже сильная рекламная кампания не заменяет настоящего зрительского интереса. 🟥 Массовое кино может быть сильнее критики. Продюсер Максим Добромыслов напомнил о феномене ЧЕБУРАШКИ: даже активная критика не помешала фильму стать кассовым хитом. Участники также привели в пример дебютный фильм КОММЕРСАНТ, который при минимальной рекламе на старте смог собрать полмиллиарда рублей. Один из режиссеров картины Федор Кравчук назвал это «полевым маркетингом» и признал, что команда не рассчитывала на такой оглушительный успех. 🟥 Медиа остаются важным каналом для зрителя. PR-директор Okko Артем Саргсян рассказал, что по результатам опросов платформы многие пользователи узнают о проектах из рецензий, статей и подборок — чаще, чем из наружной, digital- или радиорекламы. По его словам, продюсерам и медиа важно работать в синтезе, но без попыток диктовать друг другу условия: «Не стоит заходить со своим самоваром и рассказывать, что и как». 🟥 Свобода журналиста — принципиальное условие разговора. Журналист Сусанна Альперина отметила, что ей доводилось сталкиваться с предложениями написать материал исключительно в положительном ключе за деньги, однако такие предложения она всегда отклоняет. Участники дискуссии сошлись во мнении, что медиа не должны превращаться в инструмент обслуживания промокампании. 🟥 Сарафанное радио по-прежнему способно победить маркетинг. В качестве примера участники вспомнили новогоднюю битву 2020 года, когда ХОЛОП обошел по сборам СОЮЗ СПАСЕНИЯ и ВТОРЖЕНИЕ. Несмотря на масштабные кампании конкурентов, зрительские рекомендации оказались сильнее ожиданий рынка и помогли фильму выйти вперед. 🟥 Погоня за громкими именами не всегда работает на проект. Спикеры обсудили ситуацию, когда продвижение фильма строится вокруг звезды, а интерес аудитории смещается с самой картины на конкретную персону. По мнению участников, медиа иногда важнее подсвечивать небольшие авторские проекты: как заметил Сергей Маевский, писать о них интересно, потому что можно почувствовать себя «вершителем судьбы». 🟥 Короткий метр остается одной из проблемных зон рынка. В финале дискуссии участники затронули судьбу короткометражного кино. Сергей Маевский отметил, что короткий метр редко попадает на стриминговые платформы из-за низкой коммерческой эффективности для сервисов. 🟥 Главный вызов — не только продвижение, но и возвращение зрителя в зал. При огромном объеме выпускаемого контента кинотеатры сталкиваются со снижением посещаемости. Участники встречи призвали аудиторию активнее поддерживать кинопоказы и подчеркнули, что живой зрительский опыт остается важной частью индустрии. Материал целиком можно прочитать на нашем сайте. Фото: БК Медиа #НовоеДвижение2026 Также читайте БК в Max | в VK