Сначала мы не поняли, а потом как поняли. Потом ещё увидели в деле и прониклись новой айдентикой МАММ полностью. В преддверии своего 30-летия музей представил новый логотип и фирменный стиль, разработанный командой Даниила Величко. Теперешний символ музея, в зависимости от точки зрения — это диаграмма, волна символизирующая непрерывный процесс; спираль или пружина с внутренним напряжением и накопленной энергией; или цепочка ДНК, сохраняющая культурный код. Логотип продолжает паттерн, который в свою очередь ложится в основу предметного дизайна. О предметном дизайне: в поп-ап-сторе рядом с музейным магазином показали первые прототипы будущего мерча МАММ и это любовь к каждому айтему. В особенности к посланиям, будь то «искусство исправлять ошибки» на ластике, «искусство открытий» на штопоре или «искусство выходить сухим из воды» на дождевиках.