Почему нам близок бренд Alena Akhmadullina Недавно посмотрели интервью Светланы Бондарчук с Алёной Ахмадуллиной. Для тех, кто с нами недавно, мы писали о бренде здесь, здесь. Для нас это один из самых интересных примеров того, как культура становится не декорацией, а фундаментом бренда. В интервью особенно запомнились две мысли: Первая — про ДНК бренда. Когда Алёну спросили, из чего оно складывается, она начала не с одежды. Сначала природа России, затем сказочный нарратив, православная традиция как внутренний свет, ремесло и только потом орнамент. Именно это нам очень откликнулось. Русский культурный код - это не набор узнаваемых символов, а система смыслов и образов. Орнамент - лишь один из способов их выразить. Наверное, именно поэтому вещи Ахмадуллиной не выглядят стилизацией «под русское», они остаются современными, но при этом легко считываются. Вторая мысль — про будущее моды. По словам Алёны, эпоха вещей «на один сезон» постепенно заканчивается. Всё больше ценятся локальные бренды, ремесло, ручная работа, качественные материалы и вещи, которые прослужат не один год. Даже говоря о трендах, она в первую очередь говорит не о цветах (хотя отмечает хаки, шоколадные и сложные зелёные оттенки), а о смене отношения к одежде. Покупать меньше, но лучше. Какие бренды, на ваш взгляд, сегодня интересно переосмысляют русскую культуру? Делитесь, соберём список.