Инвестиции в культуру Мировой бренд LOEWE инвестирует не только в моду, но и в культуру. Чему здесь могут поучиться российские бренды? LOEWE - испанский дом, который создан из объединения кожевенных мастеров в Мадриде 1846 году. Сегодня бренд входит в LVMH, но ремесло по-прежнему остается центральной частью его идентичности. Казалось бы, причем здесь испанский люкс и канал о русской культуре "Две березы". Нам интересен подход: как коммерческий бренд может не просто обращаться к культурному наследию, а создавать вокруг него целую экосистему. Особенно ярко эта идея проявилась в период Джонатана Андерсона, который был креативным директором LOEWE с 2013 по 2025 год. Мы собрали 4 примера, как это работает на практике. Здесь расскажем про один, а в нашем ВК или Макс написали остальные. 👜 Сотрудничество с традиционными ремеслами Loewe обратился к старинной галисийской технике coroza. Из соломы, тростника и других природных материалов местные жители веками плели своеобразную защитную одежду от дождя. LOEWE пригласил галисийского мастера Альваро Лейро и вместе с ним перенес эту технику в современный дизайн. Так появились плетеные сумки, созданные из тех же природных материалов и с использованием традиционных приемов. Для России это особенно актуально, у нас невероятное количество ремесленных традиций. Читайте остальные примеры ВК или Макс