Иван Купала: традиция или красивый маркетинг? Каждый июль лента соцсетей начинает гореть кострами Ивана Купалы. Последние несколько лет весь мир живет в эстетике slow living (размеренная жизнь): мы ценим неспешность, природу, ремесла, сезонность и локальную культуру. Иван Купала очень органично вписался в этот тренд. Поэтому вокруг него появляется всё больше фестивалей и тематических мероприятий от брендов. И каждый раз мы думаем: мы вообще праздник отмечаем или просто нашли еще один красивый повод сделать классный контент? (Никого не осуждаем 🤍) Если для кого-то это повод выбраться на природу, встретиться с подругами и отложить телефон - это здорово! Но иногда смотришь на масштабные костры, «древние обряды» и мистические ритуалы и понимаешь, что это уже скорее современный перформанс, чем традиция. Тем более что историки и этнографы до сих пор спорят о происхождении многих купальских обрядов. А вы отмечаете Ивана Купалу? Верите в приметы? 🔥