Трезвый политолог

ЛИЧНЫЙ БРЕНД — ЗАЕ***Л. ОН ОЧЕНЬ ХРЕНОВО РАБОТАЕТ. Десять нас учили одному и тому же и сейчас нахибато продолжают: 👍Определи позиционирование 👍Выбери архетип 👍Сформулируй три ключевые темы 👍Сделай фотосессию. 👍Расскажи историю преодоления 👍Покажи экспертность. 👍Добавь немного «личного» 👍Повторяй до узнаваемости. Мы научили миллионы людей выглядеть как бренды и ровно потому же выглядеть как бренд перестало быть преимуществом. И я тут копнула и это вообще никакая не новая идея, еще 1950-х социолог Эрвинг Гоффман описал социальную жизнь через театральную метафору: люди управляют впечатлением о себе, выбирают роли, декорации и способы поведения перед разными аудиториями, а мы придумали название, так сказать упаковали и сделали коммерциализированную версию старой человеческой способности: управлять впечатлением. Потом появились всякие одноклассники и управление впечатлением стало промышленностью. А тут как известно, умирает всё, что живым и не было. Человек превратился одновременно в продукт, упаковку, рекламную кампанию и собственный отдел PR.У него появился tone of voice, контентные рубрики, фирстиль, миссия, ценности, «проявленность» и фоточка на аватарке с задумчивым взглядом в будущее. Тока есть один проблемасьон, товарищи. Когда инструментом начинают пользоваться все, он перестаёт быть дифференциатором. Мы слишком хорошо научились производить «настоящих людей» Открываем LinkedIn, Instagram или Telegram, пох что и мы, как спецы физически видим конструкцию: эксперт, его уязвимость, сложный период, инсайт, «никогда раньше об этом не рассказывал», фотография без галстука, потому что сегодня он «просто человек», три вывода для бизнеса, продажа курса. Вас замутило? Меня да, пока просто писала. Мы создали стандартизированную аутентичность.Оксюморон. И исследования здесь довольно неприятны для индустрии упаковки людей. Вы не подумайте, я все понимаю, более аутентичное самовыражение связано с большей удовлетворённостью жизнью, более того ряд исследований говорит, что аутентичный системний постинг вызывает у нас позитивное настроение. Кажется, когда это называли "вести дневник" Имеет значение не сам факт самопрезентации, а её тип и социальный контекст; результаты для разных способов конструирования себя существенно различаются. То есть проблема не в том, что человек рассказывает о себе. Проблема начинается тогда, когда между человеком и его публичной версией появляется PR-департамент размером с самого человека. Но есть ещё одна неприятность. Помните, рассказывала вам, что мозг любит знакомое? Так вот повторное предъявление стимула при определённых условиях способно повышать предпочтение к нему. То есть коммуникационная индустрия прекрасно этим пользовалась десятилетиями: показывайся, повторяй сообщение, занимай территорию, становись узнаваемым. И узнаваемость, совершенно точно имеет психологическую силу, но знакомство — не равно доверие. Но именно это рынок быстро научился - все стали проявлять как психованные. И возникла инфляция присутствия. Когда каждый второй человек ежедневно объясняет вам, какой он визионер, лидер, эксперт и человек со сложным путём, само заявление практически перестаёт быть доказательством. Репутацию нельзя наговорить. Что такое личный бренд? Базовая формула такая: я контролирую сигналы ✅аудитория получает нужное впечатление ✅нужное впечатление превращается в доверие. Ни фигашеньки! Доверие — это ощущения отношений с человеком, которого аудитория на самом деле лично не знает, по научному - парасоциальное взаимодействие. Соцсети сделали эту иллюзию практически непрерывной, все думают, что знают друг друга и человечку (нам) хорошо, тепло и приятно. И чо в итоге? Мы научились видеть механику в любой коммуникации. А что бывает, когда человек видит механизм воздействия, воздействие не обязательно исчезает. А теперь добавьте сюда AI и можно расходиться. Потому что AI-инфлюенсеры вполне способны формировать парасоциальные отношения и влиять на потребительское поведение — хотя искусственное происхождение одновременно создаёт проблемы с доверием и credibility. Прикиньте чо! Что тогда приходит вместо личного бренда? Не «отсутствие бренда». И не херовая зумерская тема «просто будьте собой» - клише блин. Репутационный капитал приходит. И между ними огромная разница и я не знаю, как уже орать про это... Личный бренд отвечает на вопрос: «Что люди должны обо мне думать?» Репутация отвечает на другой: «Что люди знают обо мне из моего поведения?» Первое можно сконструировать. Второе приходится подтверждать. Личный бренд — это декларация о намерениях. Репутация — накопленная статистика. Личный бренд говорит: мои ценности — честность, ответственность и люди. Репутация вообще ничего не говорит. Она показывает, что ты сделал, когда говорить о ценностях было невыгодно. Поэтому главным дефицитом становится не внимание. А доказательство. я фсё