Трезвый политолог

Парламентские партии решили не тратиться на телевизионную агитацию. Согласно обновленным данным ЦИК о движении средств на избирательных счетах, политические объединения не очень активно расходуют средства на платные эфиры. Лидером по закупке эфирного времени стали 🧴«Новые люди», вложившие в телерекламу 23,3 млн рублей (более четверти всего бюджета). Вслед за ними идет 🟨«Справедливая Россия» с 19,9 млн рублей. 🐻«Единая Россия», собравшая максимальные 700 млн, на телеэфир потратила лишь 17,5 млн, сделав основную ставку на печатные и иные материалы. 🟦ЛДПР ограничилась скромными 546 тысячами рублей, а 🟥КПРФ платное телевидение полностью проигнорировала, направив 88 из 98 млн рублей на печать и полагаясь исключительно на бесплатное эфирное время. Такая диспропорция в расходах — не случайность, а отражение меняющейся медийной реальности. Телевизор сегодня остается развлечением преимущественно для аудитории 55+, чьи электоральные предпочтения уже давно сформированы и с трудом поддаются коррекции. Пытаться переубедить их через короткий ролик — это лобовой и крайне неэффективный инструмент, который работает скорее на создание видимости активности, чем на реальный прирост голосов. Трата больших бюджетов на ТВ может обернутся пустыми усилиями. Гораздо более высокую конверсию сегодня дают точечная уличная агитация (работа с домовыми чатами, дворовые встречи, адресная доставка) и таргетированная реклама в интернете и мессенджерах. Именно там можно напрямую достучаться до реального, а не статистического избирателя, не переплачивая телехолдингам за охваты, которые уже не конвертируются в бюллетени. Тем не менее, относительно высокие траты "Новых людей" можно объяснить попытками партии как раз поменять электоральные предпочтения среднего и старшего поколения, которым уже приелась традиционная парламентская четверка. 👉 Подписаться на Пять партий