К сожалению, продажи безалкогольного пива растут, хоть и не очень быстрыми темпами. Спрос растет в связи с появлением нового изнеженного поколения, выбирающего безлактозное молоко, безглютеновый хлеб, пресную еду. Тренд на ЗОЖ увеличивает количество нетрадиционных покупателей сам по себе; ни производителям, ни сетям делать для этого ничего не нужно. Поколение истинных ценителей пива уходит, им на смену приходят проработанные, осознанные юноши, предпочитающие обсуждать жизнь с тыквенным латте, а не за бутылочкой настоящего пенного. Жиза от владельца сети продуктовых магазинов «РеалЪ» в Санкт-Петербурге Александра Мышинского Мышинский — интересный персонаж. Бизнесмен из 1990-х, сделавший деньги на поставках из Индии пакетиков кофе 3 в 1, а затем создавший крупную дистрибьюторскую компанию, работавшую с большими сетями. Потом были ларьки у метро, а из них выросла и розничная сеть из нескольких десятков в магазинов. Дядька с олдсукульным видением.