Когда HR точно сделал верную ставку: история о том, как экс-сотрудник Nike сделал бренд снова крутым Да, за последние годы конкуренция стала настолько мощной, что Nike было трудно угнаться за соседями (особенно за adidas с их хитом за хитом). Когда позиции бренда начали ослабевать, его руководство обратилось к тому, кто знает компанию изнутри. Так новым CEO стал Эллиотт Хилл — он проработал в Nike более 30 лет и точно знал, что вернет успех бренду. Чему мы можем у него научиться? Вместо быстрых решений Хилл сделал ставку на фундамент: он понимал, что в реальности быстрых трендов и десятков новых конкурентов важно сыграть вдолгую и выбрать стратегию, продукт и инновации. Благодаря этому Nike возвращает любовь своей ключевой аудитории — бегунов — и активно участвует в региональных марафонах. А креативные поп-апы от суповой в Китае до собственного поезда в Милане вновь делают бренд фаворитом спортсменов по всему миру. И это еще не все! Благодаря ярким коллаборациям от Lego до Jacquemus и Skims находки бренда теперь в вишлистах даже у тех, кто не хотел заниматься спортом (и в наших в том числе).