19 июля в Евросоюзе вступил в силу закон, запрещающий уничтожение нераспроданной одежды, обуви и аксессуаров. Под действие новых правил попадает как весь массмаркет (Zara, Massimo Dutti, Bershka и тд.), так и люксовые модные дома В основном, нераспроданная одежда сжигалась или измельчалась, создавая сотни тысяч тонн отходов в год. Например, люксу было выгоднее сжечь непроданные сумки за тысячи $, чем поставить на них скидку, навредив репутации. Про масштабы уничтожения вещей в масс-маркете я вообще молчу, представьте обороты той же Зары Закон же направлен на сокращение парниковых газов от уничтожения, а так же снижение сырья, воды, энергии и труда, затраченных на производство. Как альтернатива - поощряется повторное производство, ремонт вещей, пожертвование благотворительным организациям и более точная финансовая модель, позволяющая предугадать спрос потребителей. Например, Chanel уже отчитались, что все их непроданные вещи уже направляются в Ателье L’atelier de Matières, где перерабатываются для создания будущих товаров (внутренней отделки сумок и обуви). Сейчас, около 30% сумок и 50% обуви бренда содержат именно такие материалы