Большое исследование российского фэшн-рынка выпустила Lamoda Итак, смотрим на итоги 2025 года: • Oбъем российского рынка одежды, обуви и аксессуаров вырос на 6% и составил 3,94 трлн руб., динамика связана преимущественно с ростом цен: продажи же в натуральном выражении снизились на 8−10%. • Шопинг продолжает перемещаться в онлайн — его доля достигла 55%, из которых 44% покупок приходится на маркетплейсы. • Рынок перегрет скидками: 42% потребителей не доверяют распродажам. • Потребители стали более осознанными. Треть из них сравнивает цены перед каждой покупкой на разных онлайн-площадках и в офлайне. • Доля аудитории 50+ на Lamoda выросла с 13,9% до 16% за год. Эти потребители более платежеспособны (средний чек — 3 200 руб., что на 8% выше, чем у аудитории до 45 лет) и активны в премиальном сегменте (19% их трат приходится на premium). • Рост спортивных категорий замедляется, происходит смещение спроса в сторону элегантности (Мужской сектор: худи -31%, кардиганы +60%) • Произошел рост продаж базовых цветов и моделей, которые дольше останутся актуальными. При этом происходит «дофаминовый» шоппинг в аксессуарах. Запрос на леопард и горох вырос на 140% и 98% соответственно