люди и одежда

Вот тут моя коллега Дания Ткачева задаётся вопросом: должен ли бренд хватать малоизвестного блогера, которого впечатлила высокая цена на куртку, и силком тащить на производство? Да, куртка дорогая, но смотри, как и из чего мы её шьём! Мне лично кажется, что это действительно неловкий момент. Бренд, который решил уйти от относительного масс-маркета в сегмент малодоступности, пытается «оправдаться за цену», хотя вроде как нацелен на аудиторию людей, которым объяснять не нужно – по идее они и так должны понимать в качестве и ценности продукта. Надо ли при этом прогревать остальных, кто сейчас за пределами аудитории? Скорее, да, но тут вопрос формы, в которой это делается. А делаются такие вещи обычно глобально и системно: например, приглашается на производство сто, двести блогеров. Или приглашается каждый месяц по блогеру – и тогда становится понятно, что бренд всерьёз хочет донести до аудитории, как и в каких условиях создаётся продукт, а не пытается оправдаться перед одним человеком. А что думаете вы?