На BOF вышла статья , как Balmain вернулся к своим истокам . Антонен Трон начал с изучения архивов Пьера Бальмана . Его интересовали ранние коллекции 1940-х , тот момент , когда дом только формировал свой фирменный стиль и крой , и очень много вдохновлялся новой для того времени авиацией . Получилось балансирование между 40-ми и 80-ми . И снова видим отсылки к истории - к одной из первых женщин-пилотов из Air France . Так что на последнем показе были кожаные авиаторские куртки , драпированные шелковые платья , сильные плечи и узкая талия , анималистичные принты . Тоже , кстати , в тему того , что леопард якобы колхоз . Во время руководства Оливье Рустена (казалось бы бессменного) Balmain активно использовал соцсети , коллекции создавались так , чтобы максимально хорошо работать в кадре : были подчеркнутые плечи , обилие вышивки и декора , заметные логотипы , вот так прям , чтобы всем было ясно , какой пиджак на звезде . Это было эффективно - бренд быстро рос , а его вещи постоянно появлялись в соцсетях благодаря знаменитостям , от Бейонсе до Кардашьян . И выручка выросла примерно в 10 раз . Но был минус - модный дом стал частично зависимым от хайпа , если вокруг бренда возникал шум , то продажи росли , а если нет , то замедлялись . Мне кажется , что Трон в будущем проявит себя еще больше - не зря он работал с такими брендами как Louis Vuitton , Givenchy , Balenciaga , Saint Laurent .