🏟 | Generali: от Вены до Милана. Три стадиона, одна страховая и немного Габсбургов. Вчера стало известно, что новый стадион «Милана» и «Интера» будет называться Generali Stadium. Контракт – €650 млн на 25 лет, это рекорд по неймингу в мировом спорте. Generali – крупнейшая страховая Италии и одна из крупнейших в Европе. Штаб-квартира – в Триесте. Компания страхует жизнь, здоровье, машины и дома, а ещё управляет чужими деньгами. Цифры за 2025 год: • Страховые премии – €98,1 млрд • Чистая прибыль ~€4,3 млрд, рекорд в истории компании • Под управлением – €900 млрд • 75 млн клиентов, больше 88 тысяч сотрудников и 163 тысячи агентов Так что ~€26 млн в год за название стадиона – это примерно 0,6% годовой прибыли. А на узнаваемость сыграет сильно. Сколько получают за нейминг стадиона другие клубы (в год): • «Атлетико» – €28–33 млн, но сюда входит и спонсорство на форме • «Барселона» – €20 млн • «Бавария» – €13 млн • «Боруссия Дортмунд» – €11 млн • «Ювентус» – €7–10 млн, весь контракт с Allianz – €10,3 млн, но он не только за название Для Generali это не первый стадион. Компанию основали в 1831 году в Триесте, тогда это была Австрийская империя, и первое название звучало как Assicurazioni Generali Austro-Italiche. Неудивительно, что до Милана её имя появилось на стадионах бывших габсбургских земель – владений австрийской династии, которая правила и Веной, и Прагой, и Миланом. Вена. «Аустрия». Generali Arena – домашний стадион «Аустрии». Стадион построили в 1925 году для клуба чешской диаспоры «Слован» и назвали České srdce, то есть «Чешское сердце». Название Generali появилось в 2011. Немного пророчества: посещал этот стадио в июле 2024 именно в футболке с шестой колонной стадио «Меацца». Одна из любимых фотографий с футбола, которую сделал Лео, админ канала Behind the pitch: лето, шорты, бокал пива, хот-дог, брецель, пакет из фан-шопа, улыбка. А сам ещё на туристов в Милане бурчу. Прага. «Спарта». Название Летны менялось вслед за страховыми компаниями: Toyota Arena, AXA Arena, с 2009 года Generali Arena, с 2020 Generali Česká pojišťovna Arena. В 2022 спонсор ушёл, и теперь это epet ARENA. Получается, Generali дала имя стадиону в Праге, который построили чехи, и стадиону в Вене, который тоже построили чехи. Следующий на очереди Милан, тоже бывшая габсбургская территория. Кажется, Австро-Венгрию в Триесте до сих пор не распустили. ➡️ В погоне за стадио #Вена #Милан #стадионы