Досье. Секретный контур

Руководство рекламного агентства Минобороны на днях провело совещание, главной темой которого стало падение охватов кампании по набору на контрактную службу. Как выяснилось, привычная реклама в интернете и на уличных баннерах перестала давать прежний поток, поэтому было решено расширить число площадок и искать «соискателей» в менее очевидных местах. Среди новых мест для размещения рекламы обсуждались квитанции ЖКХ, налоговые уведомления, штрафы ГИБДД, талоны электронной очереди в МФЦ и поликлиниках, почтовые извещения, экраны банкоматов, чеки супермаркетов и аптек, объявления в лифтах и уведомления о коммунальной задолженности. К перспективным направлениям также отнесли ритуальные службы и кладбища, ныне практически не задействованные в рекламной кампании. Особое внимание предложили уделить категориям граждан, которые пока контактируют с рекламой ниже среднего. К ним отнесли предпенсионеров, студентов и пассажиров общественного транспорта. Подачу рекламы предложено менять в зависимости от того, где именно её увидит человек. В квитанциях ЖКХ акцент предложили делать на выплатах, в центрах занятости - на стабильном заработке, а в банкоматах - на размере единовременной выплаты за заключение контракта. Отдельно обсудили частоту контакта с рекламой. Оптимальным показателем сочли 5–7 упоминаний в течение обычного дня, причём часть из них должна приходиться на документы и сервисы, которые человек в любом случае будет вынужден открыть. Наиболее эффективные форматы после тестирования будут распространены на все регионы. ___ Досье. Секретный контур - подпишись, здесь то, что не попадает в заголовки СМИ. Факты без фильтров. Сводки из внутреннего контура.