Лариса Паутова, ФОМ Хроническая тревога и мемы С 2020 года общество живет в затяжном стрессе, а в 2026 году уровень тревожности снова резко подскочил. Главным индикатором этого напряжения для социологов стали мемы. Они отражают три стадии проживания стресса: узнавание своих симптомов, руминацию (навязчивые тревожные мысли по кругу) и поиск виртуального успокоения. Бренд-«заботник» Агрессивные продажи в духе «выпей таблетку и иди пахать» больше не работают — они лишь ускоряют тотальное выгорание. Бизнесу нужно стать «заботником», дающим людям короткую передышку. Продукты должны помогать справляться с тревогой: например, жвачка как способ отвлечься от навязчивых мыслей или успокаивающие ароматы для создания ощущения стабильности. Из-за сложной экономики тревожный фон сохранится надолго. Задача бизнеса — давать аудитории бережную поддержку. Отдельный скрытый тренд, к которому брендам нужно готовиться уже сейчас — тяжелое мужское выгорание. @whoisdutyonline