Дмитрий Кобылкин | Госдума РФ

В рамках Докучаевской конференции прошел очень важный разговор на панельной дискуссии «Экологический пиар. Восстановление и возрождение». В центре обсуждения было то, как объединить разрозненные экологические инициативы в единую понятную цель, особенно при восстановлении новых регионов России. Заместитель комитета по экологии Госдумы Георгий Арапов выделил ключевые тренды в экологической коммуникации. Мы сошлись во мнении, что экология — это прежде всего про людей. Не гектары и проценты, а чистый воздух за окном и тенистый сад у школы — вот что действительно важно для каждого. В современном мире пытаться что-то замолчать — путь в никуда, только честность и прозрачность строят настоящее доверие. Причём в случае любой чрезвычайной ситуации люди ждут от нас не оправданий, а чёткого плана действий — что случилось, что делаем сейчас и как будем восстанавливать. Он подчеркнул о необходимости говорить с обществом на понятном языке, без сложных аббревиатур, которые ничего не говорят людям. Отдельно вдохновляет работа экологического фонда «Компас», который через такие акции, как «Особенности национальной уборки», показывает, как можно объединять людей вокруг заботы о природе, делая это праздником и формируя экологическую культуру. О его работе рассказала его директор Татьяна Ковалева. Руководитель направления кросс-проектов VK Видео Сергей Митрофанов отметил, что «сегодня в экологической коммуникации преобладает текст, но мы живем в мире, где новое поколение потребляет информацию через видео». Он рассказал, что самый популярный экологический контент на VK — это истории о экологических катастрофах и затем о взаимодействии человека и природы. Например, видео «бабушка прогнала белого медведя» находится на втором месте по просмотрам. Это доказывает простую истину: экология — это про людей. Видео, которое показывает эту связь, вызывает наибольший отклик. С другой стороны, работает и страх — мы боимся, что природа «взорвется» где-нибудь, что также становится мощным драйвером внимания. Также выслушали советника руководителя Федерального агентства водных ресурсов Илью Разбаша и замруководителя Федерального агентства лесного хозяйства Александра Панфилова. Их опыт реализации проектов вдохновляет. Были заслушаны представители новых территорий, АиФ, Национального союза зеленых строителей и другие. Главный вывод нашей дискуссии прост: сегодня экологический PR — это не про информирование, а про реальные действия и честный диалог. Именно такой подход позволяет превращать разговоры в конкретные дела для устойчивого будущего наших регионов.