DNative — блог Ткачука про SMM ✔

Нативка сама себя не прочитает Есть такой парадокс «купить статью в СМИ». Когда бренд покупает статью в СМИ, все очень заняты текстом. Согласовывают формулировки, добавляют комментарий директора, возвращают упоминание продукта, которое редактор почему-то вырезал. А у меня всегда есть один вопрос: кто это вообще будет читать? Потому что вот между «материал опубликован, вот ссылка» и «реально кто-то прочитал» есть некая пропасть. Особенно в современном мире, где соцсети трафик на внешние ссылки почти не отдают, а в TG-канал твою статью ещё и вряд ли поставят. Поэтому хотелось бы, чтобы кто-то за пределами «согласовательного чатика» прочитал результат работы команды над статьёй. Что делать? Лить платный трафик? Молиться? Сеять? Дорого. Нашёл свежайший и новейший инструмент у Дзена под названием «Акцент». Принцип действия простой: партнёрская статья фичерится под всеми текстовыми публикациями редакции на платформе. То есть промо в разделе «читайте ещё». Аудитория читает материал издания, а следом видит вашу нативку. То есть у статьи появляется дополнительная точка входа: аудитория всего Дзена. Логика понятная. Предлагать человеку почитать статью в тот момент, когда он уже что-то читает, — вполне разумная идея. Осталось сделать так, чтобы он захотел открыть именно вашу. И вот тут заголовок «Компания представила инновационное решение» всё ещё придётся переписать. Даже если директору очень нравится. Поэтому тему и распространение статьи я бы обсуждал со СМИ одновременно. Ещё до того, как все ушли на три недели согласовывать текст. Чем заинтересуем читателя? Где он увидит материал? Почему захочет перейти? И ещё любопытная деталь, о которой удалось узнать: если один инфоповод одновременно выходит в нескольких СМИ, есть вероятность, что он окажется и на главной Дзена. Посмотрим как это будет работать. В общем, на следующем созвоне со СМИ можно обсудить не только скидку на размещение. Но и то, как у вашей статьи появятся читатели. Dnative в mave