ДБ

ДБ или Дороговато Будет По одежке больше не встречают? 34% ретейлеров брендов массовой одежды понесли убытки в 2025 году. Компаний, работающих с убытками, становится все больше. Об этом сообщает компания Fashion Consulting Group, которая проанализировала 100 крупнейших по обороту игроков данного сегмента. Также по результатам прошлого года понесли убытки 40% премиальных брендов. Для сравнения, в 2022 году эти показатели составляли 18% и 22% соответственно. Среди брендов с падением показателей – ООО «Твое», Oodji, Zenden. 🗣Председатель совета по развитию электронной торговли Торгово-промышленной палаты Алексей Федоров отметил, что прибыль fashion-брендов массового сегмента снизилась на 30–90%. По его оценке, общий объем российского рынка одежды, обуви и аксессуаров в 2025 году сократился на 5%, до 4,2 трлн рублей, хотя годом ранее он вырос на 13%. Сооснователь Fashion Buzz Станислава Нажмитдинова добавила, что реальная ситуация может быть еще хуже, поскольку часть ритейлеров не раскрывает финансовые показатели. ✔️У покупателей на фоне экономического кризиса стало меньше свободных денег. А в такой ситуации многие экономят именно на одежде. Те, у кого дела совсем худо, покупают ее только при крайней необходимости, другие ищут варианты подешевле. ✔️Часть экспертов указывает на снижение потребительской активности из-за высокой ключевой ставки: те, у кого есть деньги, предпочитают хранить средства на вкладах, а не тратить на покупки. Объяснение вполне логичное. ✔️Также отраслевые эксперты отмечают, что сказался погодный фактор: аномально теплая погода в начале и конце года не позволила ритейлерам получить традиционно высокие средние чеки от продаж зимней одежды. ✔️Сказывается и общее охлаждение россиян к походам по ТЦ – продавцы одежды страдают от упавшего трафика довольно сильно. Также на фоне высокой конкуренции многие вынуждены делать большие скидки, чтобы распродать товар, отмечают в отрасли. ✔️Часть марок вышла на маркетплейсы, но там наши бренды вынуждены конкурировать с часто более дешевой импортной одеждой. К тому же размер комиссий на маркетплейсах растет. ✅В то же время некоторые игроки продемонстрировали положительную динамику. Среди них Lime, Maag, Dub, Ecru и Vilet, 12 Storeez. Эксперты объясняют такие результаты развитием собственных каналов продаж, меньшей зависимостью от маркетплейсов, выстроенной коммуникацией с покупателями. А теперь пару слов про прогнозы. В ближайшие год-два ситуация вряд ли улучшится, скорее наоборот. Часть компаний продолжит работать с минимальной рентабельностью или убытками, а кто-то вовсе покинет рынок. Для покупателей такая борьба может означать сохранение распродаж и акций. Хотя и с ними многие вещи остаются ну очень дорогими (про это мы писали здесь). В общем, тем для раздумий и задач у брендов, которые хотят и сохранить клиентов, и не разориться, просто море... Аналитику на самые острые темы и важные новости от каналов-партнеров читайте также на нашем канале в МАХ