ДБ

📊Что происходит с рынком санаторно-курортного отдыха в России 🖊Контекст: рынок санаторно-курортного лечения в России переживает ренессанс – в последние годы спрос на лечебный отдых активно растет. 📈Статистика: по информации медицинского директора Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья Михаила Данилова, в 2022–2024 гг. наблюдались рекордные показатели спроса, достигавшие 7,35 млн гостей в год. По данным “Яндекс Путешествий”, в настоящее время количество бронирований на лето выросло на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. 💪Драйверы развития: 📍значительное сокращение выездного туризма; 📍ограничение доступности ряда зарубежных направлений; 📍переориентация на отдых внутри страны. 👨‍👨‍👦‍👦Аудитория: средний возраст клиентов санаториев и здравниц – 49 лет. В целом же возрастной диапазон расширился с 35 до 85 лет. Санаторно-курортная база: сегодня в стране около 1,8 тыс. санаторно-курортных организаций совокупной емкостью свыше 430 тыс. мест. В ответ на растущий запрос со стороны обеспеченных клиентов рынок активно развивает объекты премиум-класса. Приток обеспеченных туристов привел к буму инвестиций в премиум-сегмент, однако у этого тренда есть негативный эффект: активное развитие премиального сектора ведет к удорожанию отдыха в целом и снижает доступность санаторно-курортного лечения для массового потребителя. Из-за недостатка инвестиций страдают средний и социальный сегменты. Сегодня около трети всех российских санаториев нуждаются в серьезной реконструкции. Бизнес сталкивается с большими препятствиями на этом пути. ❗️Причины: 📍дорогие кредиты; 📍долгий срок окупаемости медицинского оборудования; 📍высокие цены на строительные материалы. 💰Что с ценами: за год цены на отдых в санаториях России выросли на 10–15%. Рост цен наиболее критичен для аудитории среднего и базового сегментов. Туристы высокого и премиального уровней стабильно сохраняют высокий спрос. По данным “Яндекс Путешествий”, средняя стоимость ночи в санатории сейчас порядка 14,5 тыс. руб. Почти половина бронирований (47%) приходится на трехзвездные объекты. На втором месте – четырехзвездные санатории. 🏆Регионы-лидеры по курортному отдыху: 📍Кавказские Минеральные Воды; 📍Алтайский край; 📍Башкирия; 📍Татарстан; 📍Тюменская область; 📍Московская область. 📉Регионы с низким спросом на санаторный отдых: 📍Крым; 📍Краснодарский край. 📌Причины: сужение горизонта планирования у туристов. 💬Мнение экспертов: у отрасли хорошие перспективы для роста при условии дальнейшей модернизации объектов и повышения качества сервиса. Вместе с тем есть ряд факторов, которые мешают движению рынка вперед. Медицинский директор Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья Михаил Данилов: “На спрос влияет высокая стоимость внутренних перелетов и железнодорожных поездок. Есть проблема с заполняемостью здравниц южных регионов в связи с текущими логистическими ограничениями и по соображениям безопасности”. Генеральный директор Национальной курортной ассоциации (НКА) Марина Виленская отмечает, что притоку гостей по-прежнему мешают устойчивый стереотип о советском санатории, дорогие авиабилеты в регионы и нехватка современного номерного фонда в среднем ценовом сегменте: “Наша отрасль доказала свою эффективность. Главное сейчас – сбалансировать инвестиции между премиальным и социальным сегментами, поддержать государственные здравницы и решить вопросы избыточной налоговой нагрузки”. Источник Аналитику на самые острые темы и важные новости от каналов-партнеров читайте также на нашем канале в МАХ