ДБ

ДБ или Давайте Будем...честными В медиа-поле в последние годы появился список «вечных» тем для обсуждения – вопросов, которые вроде бы не настолько важны, чтобы их решать вот прям сейчас, но которые всегда дают повод повозмущаться. Среди них есть и шринкфляция – скрытое уменьшение объема и веса товара при сохранении прежней цены. С этим сталкивался каждый из нас, когда дома замечал, что любимая мороженка стала весить 80 граммов вместо 100, а стандартная пачка гречки – 900 вместо 1000 гр. Эта тема всплывает в СМИ буквально каждые 2-3 месяца, вот и депутат Госдумы, лидер ЛДПР Леонид Слуцкий на днях призвал ФАС проверить производителей и торговые сети из-за практики шринкфляции, ссылаясь на обман потребителей и недобросовестную конкуренцию. Что мы тут можем сказать? ✔️Во-первых, мы считаем, что говорить о «вероломном обмане потребителей» при снижении веса продукта все же нельзя, если масса, пусть она и ниже привычной, на пачке указана верно. Производители действительно хитрят, но пока такие действия не запрещены законом. ✔️Во-вторых, мы не видим смысла в запрете выпускать пачки весом 900 или 90 граммов вместо привычных 1000 и 100. Ведь шринкфляция тесно связана с обычной инфляцией – производители уменьшают вес, чтобы не поднимать цены на товары. Если им это запретят, то пачки действительно вырастут, но скакнут и цены. То есть с точки зрения затрат покупателей не изменится практически ничего. ✔️В-третьих, у шринкфляции все же есть негативные стороны. Так, например, увеличиваются затраты на упаковку и логистику (число упаковок на тот же объем увеличивается, поскольку на единицу товара их надо больше), которые тоже перекладываются на потребителя. Экология также страдает – нужно утилизировать большее количество упаковок, за это тоже кто-то заплатит. ✔️В-четвертых, многие маркетологи считают, что злоупотребление шринкфляцией может нанести долгосрочный ущерб бренду. Потому что люди не любят чувствовать себя обманутыми, в том числе любимыми брендами. Так что уменьшать пачки невыгодно и бизнесу. ✔️В-пятых, (и это самое главное!) проблема, если считать шринкфляцию таковой, решается просто. Подобный опыт есть в западных странах. Производителей нужно обязать крупно, на лицевой стороне упаковки, указывать вес продукта или писать, что вес упаковки уменьшен относительно прежнего (привычного) на такое-то количество процентов. Так покупатель видит всю информацию и более осознанно выбирает той или иной продукт. Законодатели, не благодарите...😜 Аналитику на самые острые темы и важные новости от каналов-партнеров читайте также на нашем канале в МАХ