Будущее соцсетей за форматными креаторами тренд на UGC — всё? примерно раз в полгода во мне просыпается знакомое чувство — это тренд на кончиках пальцев. еще до того, как он попал в ленту инст, до того, как инфобиз начал делать про это курсы. так было с креативными рассылками 4 года назад, с UGC — 1,5 года назад и даже с трендом на пум и киндеров или увлечение взрослых женщин молодыми мальчиками в медиа ахахаха социальные сети постепенно меняют свою основную логику и вот, что нас ждет в 2027 — кол-во подписчиков больше не важно. вы обращаете внимание, что у вас в ленте менлькают одни и те же люди с миллионными просмотрами, на которых вы не подписаны? это и сть новый тренд. если раньше блогер сначала собирал аудиторию, а потом получал охваты, то теперь нас ждет обратная последовательность: сначала залетает формат, потом вокруг него формируется аудитория. форматный креатор — это автор, чья основная ценность находится не в количестве подписчиков, а в формате, который люди узнают и алгоритмы готовы рекомендовать. такой креатор может иметь 3 000 подписчиков и 500 000 просмотров на ролик. его ценность — в способности производить внимание, а не в размере уже накопленной аудитории. вот тут собрала несколько примеров таких форматных креаторов на российском рынке, вы наверняка их видели. а также делюсь ссылками на несколько интересных статей по теме (все на англе, но вы переведете!): • ContentGrip прямо пишет, что количество подписчиков больше не гарантирует охват. • ExchangeWire пишет, что граница между создателями и медиа становится всё менее заметной. пс: что думаете? делаем выпуск про будущее соцсетей на ютюб?