Как работаете с метафорой? Продолжу делится своими методами и воркфлоу 👉 Для меня это часть платформы, которая объединяет всё. Она может быть и в логотипе, и задавать цвета, и диктовать форму шрифта. То есть метафора — это основа для визуальной идеи Метафора — это отражение основных преимуществ бизнеса, его предложения, уникальность, пронизывающая визуал и коммуникацию бренда. Она не может быть случайной, чисто красивой (а очень часто просится) или не соответствовать реальности бизнеса. 👉 Уникальность выделяется из бренд-платформы: 2–3 самых сильных преимущества — скорость доставки, необычный продукт, только у нас есть такие шины. 👉 К выбранным преимуществам я подбираю визуальные ассоциации. Например, скорость доставки = размытие