Большинство проблем в брендинге появляются до начала дизайна. Кроме кейсов хочется делится вокрфлоу, методами работы над разными задачами... Если я выстраиваю процесс брендинга сама, то так: 1. Знакомиство Самый важный этап проекта. Если слишком быстро перейти к визуалу = недопонимание и бесконечные итерации. Здесь синхронизирую ожидания, объясняю что будем делать и зачем, строим доверие. Чем тут глубже понимание клиента и его бизнеса, тем спокойнее будет весь проект. 2. Исследование Исследование должно быть одновременно стратегическим и визуальным. У каждой команды свой подход, но обычно сюда входят: — анализ конкурентов — визуальный контекст — вопросы, которые помогают получить более глубокие инсайты 3. Платформа бренда. 4. Визуальные направления и метафоры Обычно я не показываю метафоры отдельно, потому что клиентам не обязательно разбираться в том что это такое само по себе и зачем искать ассоциации к слову безопасность. 5. Построение системы айдентики Носители, макеты, бренд-активы и визуальные константы. 6. Передача файлов и поддержка Самые сильные проекты, где я работала, проходили хорошо и на них много внимания уделялось этапу до визуала: старались собрать максимум инсайтов ещё до начала дизайна. Мне кажется важным иметь собственную систему работы и при этом уметь встраиваться в процессы, понимать разные подходы и открыто делиться лучшими практиками, а не воспринимать их как секрет. Продуманный процесс для меня часть брендинга. Он помогает понять друг друга — а это 50% успешной работы