Телеграм Лоскутова

5 трендов маркетинга в 2026 году Рекламный рынок претерпевает тектонические изменения — в мире вообще и в России в частности. 1. Реклама на легальных в РФ площадках продолжит дорожать В реальной белой зоне на отечественном рынке остались, пожалуй, только Яндекс, VK, Авито и продвижение на маркетплейсах для товарки. Теперь бюджеты концентрируются на меньшем количестве площадок, конкуренция за внимание растёт вместе со стоимостью размещения. Крупные рекламные системы постепенно становятся территорией большого бизнеса, способного разгонять аукцион своими бюджетами. Небольшим игрокам придётся активнее искать способы работать в серой зоне. Думаю, вы понимаете, о чём я 🙊 2. Собственные медиа / блоги становятся ключевым маркетинговым активом К счастью, эту мысль я осознал довольно давно, и для нас она оказалась спасительной. С 2021 года я активно занимаюсь этим вопросом и серьёзно вкладываюсь в создание собственных медиа. Если бы после потери одежного бизнеса у нас этого актива не было, я даже не знаю, чем бы сейчас занимался. Аудитория, которую мы тогда начали собирать, сегодня стала основой для жизни и запуска новых проектов. Создание собственного блога требует глубокого вовлечения на протяжении длительного времени. Но на длинной дистанции эти инвестиции окупаются с лихвой и становятся сильным конкурентным преимуществом. Я рекомендую всем бизнесам искать органичный способ и закладывать часть ресурсов на создание собственного медиа. 3. Появляется GEO — продвижение внутри нейросетей За последние недели я несколько раз покупал продукты, которые мне рекомендовал ChatGPT. Я всё чаще ищу сервисы примерно так: «Мне нужно… Изучи мнения экспертов и отзывы. Предложи несколько вариантов, сравни их и объясни, какой лучше подойдёт для моей задачи». Нейронка предлагает варианты, аргументирует и сравнивает. В некоторых нишах генеративные поисковые системы уже начинают приносить заметную долю трафика. Так что цифровой след бизнеса пора делать ИИ-френдли. У этого направления уже появилось название — GEO, Generative Engine Optimization. По ощущениям, ближайшие несколько лет здесь будет происходить примерно то же, что когда-то происходило с SEO. 4. Явно ИИ-шный контент начинает раздражать ИИ позволяет производить огромное количество контента. И этим уже успели довольно сильно загадить интернет. Для нас особенно ценно то, что трудно скопировать и массово воспроизвести: конкретный человек, его лицо, опыт, позиция, мысли, интонация. Поэтому человеческий автор и редактура становятся ещё важнее. При этом отказаться от ИИ уже практически невозможно. 5. Умение усиливать себя с помощью ИИ становится обязательным условием для членов команды Я неоднократно видел это на практике: сильный специалист с ИИ может быть в разы продуктивнее специалиста сопоставимого уровня, который им не пользуется. И это касается далеко не только маркетологов. Так что вместо двух-трёх человек, работающих по старинке, сегодня я скорее возьму в команду одного сильного специалиста, умеющего нормально работать с ИИ. Ставьте 🔥, если согласны. Какие тренды наблюдаете вы?