Во времена активного развития digital fashion и web3 к нам на консультацию приходил итальянский обувной стартап. Тогда их ортопедические технологии показались мне чем-то из будущего и что подобные решения ещё далеки от массового рынка. Сегодня мы видим, что такие разработки становятся все более доступными. Когда технологии формируют базовый слой любой индустрии, любопытно отслеживать, как меняется такой традиционный сегмент, как обувь. На днях главный помощник админа Валерия VISBL отправилась на презентацию весенне-летней коллекции 2026 итальянского бренда Geox. Это была возможность посмотреть ключевые модели и понять, как бренд интегрирует инженерные решения в продукт. Geox известен своими инновационными разработками: у бренда зарегистрировано 61 патент и ещё 5 находятся на рассмотрении. Основной фокус — воздухопроницаемость материалов и повышение комфорта за счёт технологий, которые проходят тестирование в собственной научно-экспериментальной лаборатории. Компания ежегодно инвестирует около 2% мирового оборота в исследования и поиск новых решений. Отдельно отметим лекцию преподавателя ВШЭ Дмитрия Бескромного, который говорил о глобальных трендах и о внедрении новых технологий. Среди свежих решений в коллекции — система Fast In, позволяющая надевать обувь без помощи рук. У бренда более 10 магазинов в Москве — можно оценить решения лично.